Laialdaselt kuulujutud Hiina teejoogibränd Mixue Ice City debüteerib järgmisel aastal Hongkongis, esimene pood avatakse Mong Kokis. See järgneb teiste Hiina restoraniketi kaubamärkide, nagu "Lemon Mon Lemon Tea" ja "COTTI COFFEE" Hongkongi turule sisenemisele. Mixue Ice City esimene Hongkongi müügikoht asub Nathan Roadil, Mong Kokis, Bank Center Plazas, MTR Mong Koki jaama E2 väljapääsu lähedal. Pood on praegu renoveerimisel ning sildid teatavad, et Hongkongi esimene pood avatakse peagi ja nende allkirjatooted, nagu "Ice Fresh Lemon Water" ja "Fresh Ice Cream".
Jäätisele ja teejookidele keskenduv kettbränd Mixue Ice City on suunatud madalama tasandi turgudele eelarvesõbraliku lähenemisviisiga. Selle toodete hind on alla 10 RMB, sealhulgas 3 RMB jäätis, 4 RMB sidrunivesi ja piimatee alla 10 RMB.
Varasemad teated näitasid, et Mixue Ice City kavatseb järgmisel aastal Hongkongi börsil noteerida, kogudes ligikaudu 1 miljard USD (umbes 7,8 miljardit HKD). Bank of America, Goldman Sachs ja UBS on Mixue Ice City ühissponsorid. Ettevõte plaanis algselt noteerida Shenzheni börsil, kuid loobus hiljem protsessist. 2020. ja 2021. aastal kasvasid Mixue Ice City tulud aastaga vastavalt 82% ja 121%. Möödunud aasta märtsi lõpu seisuga oli ettevõttel 2276 kauplust.
Mixue Ice City A-aktsia noteerimise taotlus võeti vastu varem ja selle prospekt on eelnevalt avalikustatud. Ettevõte kavatseb noteerida Shenzheni börsi juhatusel ja sellest võib saada "riikliku teejoogi keti esimene aktsia". Prospekti kohaselt on GF Securities Mixue Ice City noteerimise peamine emissioon.
Prospekt näitab, et Mixue Ice City tulud on kiiresti kasvanud – 2020. ja 2021. aastal olid tulud vastavalt 4,68 miljardit RMB ja 10,35 miljardit RMB, mis peegeldab 82,38% ja 121,18% aastaseid kasvumäärasid. 2022. aasta märtsi lõpuks oli ettevõttel kokku 22 276 kauplust, mis teeb sellest Hiina eritellimusel valmistatud teejookide tööstuse suurima keti. Selle kaupluste võrgustik hõlmab kõiki 31 Hiina provintsi, autonoomset piirkonda ja omavalitsust, aga ka selliseid riike nagu Vietnam ja Indoneesia.
Viimastel aastatel on Mixue Ice City kaubamärgi mõju ja tuntus suurenenud ning nende joogipakkumiste pideva uuendamisega on ettevõtte äritegevus kiirenenud. Prospektist selgub, et frantsiisipoodide arv ja ühekaupluse müük on kasvanud, muutudes ettevõtte tulude kasvu peamisteks teguriteks.
Mixue Ice City on välja töötanud "uuringute ja tootmise, laonduse ja logistika ning operatsioonide juhtimise" integreeritud tööstuse ahela ning tegutseb "otseahela juhina, frantsiisiahela kui põhiosa" mudeli all. See juhib teejookide ketti “Mixue Ice City”, kohviketti “Lucky Coffee” ja jäätiseketti “Jilatu”, mis pakub erinevaid värskeid jooke ja jäätist.
Ettevõte järgib oma missiooni "laske kõigil maailmas nautida kvaliteetset ja taskukohast maitset" keskmise tootehinnaga 6-8 RMB. See hinnastrateegia meelitab tarbijaid oma ostusagedust suurendama ja toetab kiiret laienemist madalama tasandi linnadesse, muutes Mixue Ice City populaarseks riikliku keti teejoogi kaubamärgiks.
Alates 2021. aastast, mil riigi majandus on stabiliseerunud ja tarbijanõudlus kasvanud, on Mixue Ice City saavutanud muljetavaldava tulukasvu tänu oma „kvaliteetsele ja taskukohasele” tootekontseptsioonile. See edu peegeldab nii madala marginaaliga ja suure mahuga hinnastrateegia tõhusust kui ka sisenõudluse kasvutrendi.
Lisaks jälgib ettevõte tarbijate eelistusi, tuues pidevalt turule uusi tooteid, mis vastavad populaarsele maitsele. Kombineerides sissejuhatavaid ja kasumlikke tooteid, optimeerib see oma tootestruktuuri, et tõhusalt suurendada kasumimarginaale. Prospekti kohaselt oli ettevõtte aktsionäridele kuuluv puhaskasum 2021. aastal ligikaudu 1,845 miljardit RMB, mis on 106,05% rohkem kui eelmisel aastal. Ettevõte on välja töötanud populaarsed tooted, nagu Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water ja Pearl Milk Tea, ning toonud 2021. aastal turule kaupluste külmkettide joogid, mis suurendavad kaupluste müüki.
Prospektis tuuakse välja ka Mixue Ice City terviklikud tööstusahela eelised, sealhulgas iseehitatud tootmisbaasid, tooraine tootmistehased ning lao- ja logistikabaasid erinevates kohtades. See seadistus tagab toidutoorme ohutuse, hoides samal ajal kulud madalal ja toetades ettevõtte hinnaeeliseid.
Tootmises on ettevõte rajanud tehased peamistesse tooraine tootmispiirkondadesse, et vähendada materjali transpordikadusid ja hankekulusid, suurendada tarnekiirust ning säilitada kvaliteeti ja taskukohasust. Logistikas oli ettevõte 2022. aasta märtsi seisuga rajanud lao- ja logistikabaasid 22 provintsi ning rajanud üleriigilise logistikavõrgustiku, parandades efektiivsust ja vähendades tarneaegu.
Lisaks on Mixue Ice City loonud tervikliku kvaliteedikontrolli ja toiduohutuse juhtimissüsteemi, mis hõlmab ranget tarnijate valikut, seadmete ja personalihaldust, ühtset materjalivarustust ja kaupluste järelevalvet.
Ettevõte on välja töötanud tugeva bränditurundusmaatriksi, kasutades nii veebi- kui ka võrguühenduseta kanaleid. See on loonud Mixue Ice City tunnuslaulu ja "Lumekuninga" IP, millest on saanud tarbijate lemmik. "Lumekuninga" videoid on vaadatud üle 1 miljardi ja tunnuslaulu on esitatud üle 4 miljardi. Sel suvel oli hashtag “Mixue Ice City Blackened” Weibo populaarsete otsingute nimekirja tipus. Ettevõtte veebiturunduse jõupingutused on märkimisväärselt laiendanud oma kaubamärgi mõju – WeChati, Douyini, Kuaishou ja Weibo platvormidel on kokku ligikaudu 30 miljonit jälgijat.
iMedia Consultingi andmetel kasvas Hiina eritellimusel valmistatud teejookide turg 29,1 miljardilt RMB-lt 2016. aastal 279,6 miljardile RMB-le 2021. aastal ning aastane liitkasvumäär oli 57,23%. Eeldatakse, et turg kasvab 2025. aastaks veelgi 374,9 miljardi RMB-ni. Värske kohvi ja jäätise tööstusel on samuti märkimisväärne kasvupotentsiaal.
Postitusaeg: 16. august 2024