Laialdaselt kuulujutud Hiina kett -teejoogi bränd Mixue Ice City teeb järgmisel aastal debüüdi Hongkongis, kusjuures esimene kauplus avatakse Mong Kokis. See järgneb teistele Hiina ketirestoranibrändidele, nagu “Lemon Mon Sidruni tee” ja “Cotti Coffee”, mis sisenevad Hong Kongi turule. Mixue Ice City esimene Hongkongi väljund asub Nathan Roadil, Mong Kokis, pangakeskuse platsil, MTR Mong Koki jaama E2 väljapääsu lähedal. Kauplus on praegu renoveerimise all, sildid teatavad „Hongkongi esimese poodi avanemiseni” ja nende allkirjatooted, näiteks “Ice Fresh Sidruni vesi” ja “Fresh Ice Cream”.
Jäätise ja teejookidele keskendunud ketibränd Mixue Ice City on suunatud madalama astme turgudele, millel on eelarvesõbralik lähenemisviis. Selle toodete hind on alla 10 RMB, sealhulgas 3 RMB jäätis, 4 RMB sidrunivett ja piimatee alla 10 RMB.
Varem märgati, et Mixue Ice City kavatseb järgmisel aastal nimetada Hongkongi, kogudes umbes miljard USD (umbes 7,8 miljardit HKD). Bank of America, Goldman Sachs ja UBS on Mixue Ice City ühised sponsorid. Algselt oli ettevõte kavandanud Shenzheni börsil noteerimist, kuid hiljem loobus protsessist. Aastatel 2020 ja 2021 kasvas Mixue Ice City tulu vastavalt aastaga 82% ja 121%. Eelmise aasta märtsi lõpu seisuga oli ettevõttel 2276 kauplust.
Mixue Ice City A-Share noteerimise taotlus võeti varem vastu ja selle prospekt on eelnevalt avaldatud. Ettevõte kavatseb noteerida Shenzheni börsi pealaua ja sellest võib saada “Riiklik keti teejook esimene aktsia”. Prospekti andmetel on GF Securities Mixue Ice City noteerimise juhtiv kindlustusvõtja.
Prospekt näitab, et Mixue Ice City tulud on kiiresti kasvanud, vastavalt 2020. ja 2021. aastal on tulud 4,68 miljardit RMB ja 10,35 miljardit RMB, kajastades kasvutempo 82,38% ja 121,18% aastaga. 2022. aasta märtsi lõpuks oli ettevõttel kokku 22 276 kauplust, mis tegi sellest Hiina eritellimusel oleva teejookide tööstuse suurima keti. Selle kaupluste võrk hõlmab kõiki 31 Hiinas asuvat provintsi, autonoomset piirkonda ja omavalitsusi, samuti selliseid riike nagu Vietnam ja Indoneesia.
Viimastel aastatel on suurenenud Mixue Ice City kaubamärgi mõju ja tunnustus ning nende joogipakkumiste pidevate värskendustega on ettevõtte äri kiirenenud. Prospektist selgub, et frantsiisipoodide arv ja ühe kaupluse müük on kasvanud, muutudes ettevõtte tulude kasvu peamisteks teguriteks.
Mixue Ice City on välja töötanud integreeritud tööstusahela „teadusuuringud ja tootmine, ladustamine ja logistika ning operatsioonide juhtimine” ning tegutseb mudeli „otsese ahelana, frantsiisiahelana põhiosana”. See juhib teejoogiketi “Mixue Ice City”, kohvikukett “Lucky Coffee” ja jäätiseketi “Jilatu”, pakkudes mitmesuguseid värskeid jooke ja jäätist.
Ettevõte järgib oma missiooni, et lasta kõigil maailmas nautida kvaliteetset ja taskukohast maitsvust “keskmise tootehinnaga 6-8 RMB. See hinnastrateegia meelitab tarbijaid oma ostusageduse suurendamiseks ja toetab kiiret laienemist madalama astme linnadesse, muutes Mixue Ice City populaarseks National Chain Tea Drink kaubamärgiks.
Alates 2021. aastast, kuna rahvamajandus on stabiliseerunud ja tarbijate nõudlus on suurenenud, on Mixue Ice City saavutanud oma “kvaliteetse, taskukohase” tootekontseptsiooni tõttu muljetavaldava tulude kasvu. See edu kajastab nii selle "madala marginaali, suure mahuga" hinnastrateegia tõhusust kui ka kodumaise nõudluse suurenemise suundumust.
Lisaks jälgib ettevõte tarbijate eelistusi, tutvustades pidevalt uusi tooteid, mis vastavad populaarsetele maitsetele. Kombineerides sissejuhatavaid ja kasumlikke tooteid, optimeerib see oma tootestruktuuri, et tõhusalt suurendada kasumimarginaale. Prospekti andmetel oli aktsionäridele omistatav ettevõtte puhaskasum 2021. aastal umbes 1,845 miljardit RMB, mis on 106,05% rohkem kui eelmisel aastal. Ettevõte on välja töötanud selliseid populaarseid tooteid nagu Magic Crunchi jäätis, värisev piimakokteili, jää värske sidrunivesi ja pärlpiimatee, ning lansseerinud poe külma ahela jooke 2021. aastal, suurendades kaupluste müüki.
Prospekt tõstab esile ka Mixue Ice City täieliku tööstusahela eelise, sealhulgas iseenesest sisseehitatud tootmisbaasid, tooraine tootmise tehased ning ladustamise ja logistikabaasid erinevates kohtades. See seadistamine tagab toidu tooraine ohutuse, hoides samal ajal kulud madalad ja toetades ettevõtte hinnakaitse eeliseid.
Tootmises on ettevõte asutanud tehased peamistes tooraine tootmisvaldkondades, et vähendada materiaalse transpordi kadu ja hankekulusid, suurendada pakkumise kiirust ning säilitada kvaliteeti ja taskukohasust. Logistikas oli alates 2022. aasta märtsi seisuga asutanud ettevõte ladustamis- ja logistikabaasid 22 provintsis ning ehitanud üleriigilise logistikavõrgu, parandades tõhusust ja vähendades tarneaega.
Lisaks on Mixue Ice City loonud tervikliku kvaliteedikontrolli ja toiduohutuse juhtimise süsteemi, sealhulgas range tarnijate valimine, seadmed ja personalihaldus, materjalide ühtne tarnimine ja kaupluste järelevalve.
Ettevõte on välja töötanud kindla kaubamärgi turundusmaatriksi, kasutades nii veebi- kui ka võrguühenduseta kanalit. See on loonud Mixue Ice City teemalaulu ja “Snow King” IP, saades tarbijate seas lemmikuks. “Snow Kingi” videod on saanud üle miljardi vaatamise ja teemalaulul on üle 4 miljardi mängu. Sel suvel tõusis Weibo kuuma otsingunimekirja hashtagi “Mixue Ice City mustaks”. Ettevõtte veebiturunduse jõupingutused on märkimisväärselt laiendanud selle kaubamärgi mõju - kogu Wechati, Doyini, Kuaishou ja Weibo platvormide vahel on umbes 30 miljonit jälgijat.
Imedia Consultingu andmetel kasvas Hiina tellitud teejookide turg 29,1 miljardilt RMB-lt 2016. aastal 279,6 miljardi RMB-ni 2021. aastal, liitkasv aastas oli 57,23%. Eeldatakse, et turg laieneb 2025. aastaks veelgi 374,9 miljardi RMB -ni. Samuti on värske kohvi ja jäätisetööstusel märkimisväärne kasvupotentsiaal.
Postiaeg: 16. august 20124