On laialt teada, et enamiku ettevõtete tänapäeva peamine eesmärk on lihtsalt ellu jääda. 2022. aasta andmete kohaselt jõudis Hiina värske toidu esiosa sektori turu suurus 200 miljardi RMB -ni, mille aastane kasvutempo oli 25%.
Sellel suurel turul on Meituan Maicai kogunud 7% -list osa ja näitab ühtlast laienemist.
Hoolimata pandeemilise ja majandusliku survega seotud väljakutsetest, on Meituan Maicai säilitanud oma kohaloleku kaheksas suuremas linnas: Peking, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan ja Wuhan.
Need linnad pole mitte ainult majanduslikult jõukad, vaid ka tohutu tarbijapotentsiaali, moodustades 2022. aastal 40% riigi värske toidu tarbimisest.
Tänasel jaeturul ägeda konkurentsi keskel on Meituan Maicai viimased strateegilised käigud kogu tööstuses laialt levinud.
Nimelt tähistab Zhang Jingi nimetamine Meituani asepresidendiks ja sellele järgnenud laienemist Hangzhou turule olulist sammu ettevõtte uues strateegilise rakendamise etapis. See samm ei esinda mitte ainult geograafilist laienemist, vaid ka oma ärimudeli ja konkurentsivõimelise tugevuse julget demonstreerimist.
Meituan Maicai strateegia rõhutab sügavat kasvatamist ja hoolikat hukkamist. Pimeda laienemise asemel keskenduvad nad igas piirkonnas teenuse kvaliteedi ja turuosa stabiilsuse tagamiseks.
See lähenemisviis on eriti mõistlik kapitali talve ajal, kui paljud Interneti -ettevõtted on agressiivse laienemise tõttu silmitsi seisnud tagasilöökidega. Meituan Maicai seevastu on pideva edusammude kaudu säilitanud tervisliku kasvu.
Vahepeal, kuigi sellised konkurendid nagu Dingdong Maicai ja Pupu supermarket laienevad ka kiiresti, on Meituan Maicai eelis kasutajate hoidmisel ja korduvatel ostumääradel.
Andmed näitavad, et Dingdong Maicai ja Pupu supermarketi turuosad on vastavalt 5% ja 3%. Kasutajate rahulolu ja brändi lojaalsuse osas paistab siiski silma Meituan Maicai.
Shenzheni meeskonna edukuse näide on Meituan Maicai strateegia, kusjuures meeskond juhib Shenzheni turut, et saavutada 30 -protsendiline kasvutempo kolmel järjestikusel kvartalist - see on iga jaemüügibrändi jaoks tähelepanuväärne saavutus.
Värske toidu e-kaubanduse tööstuse ümberhindamine
Viimastel aastatel on värske toidu e-kaubanduse tööstus tegutsenud rahapõlemise ja maa haarava mudeli all. Kui subsiidiumid on vähenenud, kipuvad kasutajad naasma traditsioonilistele kanalitele nagu võrguühenduseta supermarketid, pakkudes märkimisväärset väljakutset värske toidu e-kaubanduse kasumlikkusele.
Eluviisi ja tarbimisharjumuste muutustega taastub värske toidu e-kaubanduse tööstus, kuna tarbijad otsivad üha enam kvaliteetset elu.
Esiteks on turu standardimine muutnud hinnasõjad ebaefektiivseks
Alates 2020. aasta lõpust on tururegulatsiooni riiklik administratsioon koos kaubandusministeeriumiga välja andnud eeskirjad kogukonna rühmade ostmise kohta, reguleerides rangelt käitumist nagu madala hinnaga prügistamine, hinna kokkumäng, hinnavool ja hinnapettused. Järk-järgult on järk-järgult kadunud „1-sendised köögiviljad” ja „madalama hinnakujunduse” päevad.
Teiseks jätkavad tarbijad üha enam kvaliteetset elu
Eluviisi ja tarbimisharjumuste arenedes eelistavad tarbijad mugavust, tervist ja keskkonna jätkusuutlikkust, mis viib värske toidu e-kaubanduse kiire tõusuni.
Kvaliteetse eluviisiga tegelevate tarbijate jaoks on üha enam rõhk toidu koostisosade kvaliteedile ja ohutusele ning kasvavad nõudmised igapäevaste toitumisvajaduste järele.
Värske toidu e-kaubanduse platvormid peavad orgaaniliselt ühendama veebipõhised ja võrguühenduseta kogemused, keskendudes tarbijakogemustele ja toote kvaliteedile, et konkurentsil silma paista.
Nüüd võtavad tööstushiiglased meetmeid. Suurte platvormidena omavad nad tugevamat usaldusväärsust ja meelitavad lisatasu pakkumisallikaid. Edasiliikumine, kus on rohkem investeeringuid täitmisvõimalustesse, kvaliteetsetesse toodete ja teenustesse tõstab värske toidu e-kaubanduse järgmisele tasemele.
Tööstusharu vaatenurgast võib ainult tervisliku konkurentsi etapi poole liikumine värske toidu e-kaubandus kasvada. Äristrateegiate täpsustades ning keskendudes toote kvaliteedile ja kasutajakogemusele, jätkub värske toidu e-kaubanduse lugu.
Postiaeg: 20. august 20124