Taobao toidukaupade uus värbamine ja turu laienemine
Hiljuti näitavad kolmandate osapoolte värbamisplatvormide töökohad, et Taobao toidupoed palkab Shanghais, eriti Jiadingi rajoonis äriarendajaid (BD). Esmane töökoha vastutus on „Taocai rühmajuhtide arendamine ja edendamine”. Praegu valmistub Taobao toidupoed Shanghais turuletoomiseks, kuid selle WeChati miniprogrammi ja Taobao rakendus ei näita Shanghais veel grupipunkte.
Sel aastal on värske e-kaubanduse valdkond lootuse valitsenud, kusjuures peamised e-kaubanduse hiiglased nagu Alibaba, Meituan ja JD.com, sisenevad turule uuesti. Jaemüügiring on teada saanud, et JD.com käivitas aasta alguses JD Grocery ja on sellest ajast taaskäivitanud. Meituani toidupoed taaskäivitas ka oma laienemisplaanid selle aasta alguses, laiendades oma äri uutesse piirkondadesse teise astme linnades nagu Wuhan, Langfang ja Suzhou, suurendades sellega oma turuosa värsket e-kaubandust.
Hiina turu -uurimisrühma andmetel jõuab tööstus prognooside kohaselt 2025. aastaks umbes 100 miljardit jüaani. Hoolimata Missfreshi ebaõnnestumisest on Dingdong Maicai kasumlikkus andnud tööstuse enesekindluse. Seetõttu, kui e-kaubanduse hiiglased turule sisenevad, eeldatakse, et konkurents värske e-kaubanduse sektoris muutub ägedamaks.
01 lahing valitseb
Värske e-kaubandus oli kunagi ettevõtlusmaailmas parim trend. Tööstuses peetakse 2012. aastat „värske e-kaubanduse esimeseks aastaks”, mille peamised platvormid nagu JD.com, SF Express, Alibaba ja Suning moodustavad oma värsked platvormid. Alates 2014. aastast asus kapitalituru sisenemisega värske e-kaubandus kiire arenguperioodi. Andmed näitavad, et tööstuse tehingumahu kasvutempo ulatus ainuüksi sel aastal 123,07% -ni.
Pärast mitu aastat kestnud arengut tekkis 2019. aastal uus suundumus kogukonnagrupi ostmise tõusuga. Sel ajal alustasid sellised platvormid nagu Meituan Grocery, Dingdong Maicai ja Missfresh intensiivsed hinnasõjad. Võistlus oli erakordselt äge. 2020. aastal andis pandeemia veel ühe võimaluse värskele e-kaubanduse sektorile, turg jätkub laienemist ja tehingumahtusid kasvab.
Pärast 2021. aastat aeglustas värske e-kaubanduse kasvukiirus ja liikluse dividend oli ammendatud. Paljud värsked e-kaubandusettevõtted alustasid koondamist, suletud kauplusi ja vähendasid oma tegevust. Pärast peaaegu kümme aastat kestnud arengut nägi valdav enamus värskeid e-kaubandusettevõtteid endiselt kasumlikuks. Statistika näitab, et kodumaises värske e-kaubanduse valdkonnas kaotab 88% ettevõtetest raha, ainult 4% puruneb ja ainult 1% on kasumlikud.
Eelmine aasta oli keeruline ka värske e-kaubanduse jaoks, sagedaste koondamiste ja sulgemisega. Missfresh lõpetas oma rakenduse opereerimise, ShihuitUan varises kokku, Chengxin Youxuan muutis ning Xingsheng Youxuan sulges ja pani töötajad välja. Astudes 2023. aastasse, kui FreshIppo muutub kasumlikuks ja Dingdong Maicai teatas oma esimesest GAAP-i puhaskasumist kvartalisse 2022 ja Meituani toidupoed peaaegu purunevad, näib värske e-kaubandus uude arenguetapi.
Selle aasta alguses käivitas JD Grocery vaikselt ja Dingdong Maicai pidasid müüjate konverentsi, valmistudes suuremateks operatsioonideks. Seejärel teatas Meituan Grocery oma laienemisest Suzhousse ja mais nimetas Taocai ametlikult ümber Taobao toidupoed, ühendades järgmise päeva isevaliku teenuse Taocai tunniajastuteenusega Taoxianda. Need käigud näitavad, et värske e-kaubanduse tööstus toimub uusi muudatusi.
02 Võimede tutvustamine
On selge, et turu suuruse ja edasise arengu seisukohast on värske e-kaubandus olulist võimalust. Seetõttu kohandavad suuremad värsked platvormid aktiivselt oma äripaigutusi selles valdkonnas.
JD toidupoed taaskäivitab esiküljed:Jae Retail Circle sai teada, et juba 2016. aastal oli JD.com koostanud värske e-kaubanduse plaanid, kuid tulemused olid minimaalsed, areng oli leige. Kuid sel aastal on JD.com värske e-kaubanduse tööstuse “taaselustamisega” kiirendanud oma paigutust selles valdkonnas. Aasta alguses käivitas JD Grocery vaikselt ja varsti pärast seda alustasid Pekingis tegevust kaks esiladu.
Esiladudes, viimastel aastatel uuenduslik tegutsemismudel, erinevad traditsioonilistest ladudest, mis asuvad terminali tarbijatest, asudes kogukondade lähedal. See toob tarbijatele parema ostukogemuse, aga ka platvormi kõrgemaid maa- ja tööjõukulusid, mistõttu on paljud skeptilised eesmise lao mudeli suhtes.
JD.com jaoks on oma tugeva kapitali- ja logistikasüsteemiga need mõjud minimaalsed. Esiladude taaskäivitamine täiendab JD Grocery varem kättesaamatut isetöötavat segmenti, andes sellele rohkem kontrolli. Varem töötas JD Grocery agregatsiooniplatvormi mudelil, hõlmates kolmandate osapoolte kaupmehi nagu Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshdoppo, Sam's Club, Pagoda ja Walmart.
Meituani toidupoed laieneb agressiivselt:Jae Retail Circle sai teada, et ka Meituan on sel aastal kiirendanud oma värsket e-kaubanduse paigutust. Alates veebruarist on Meituan Grocery jätkanud oma laienemisplaani. Praegu on see käivitanud uued ettevõtted teise astme linnades nagu Wuhan, Langfang ja Suzhou, suurendades oma turuosa värsket e-kaubandust.
Toodete osas on Meituan Grocery laiendanud oma SKU -d. Lisaks köögiviljadele ja puuviljadele pakub see nüüd rohkem igapäevaseid vajadusi, SKU ületab 3000. Andmed näitavad, et enamik Meituani äsja avatud esiladusid 2022. aastal olid suured ladud, mis olid üle 800 ruutmeetri. SKU ja lao suuruse osas on Meituan lähedal keskmise või suure supermarketi lähedal.
Veelgi enam, Retail Circle märkas, et hiljuti teatas Meituani kättetoimetamine plaanist tugevdada oma viivitamatut sünnituskoostöö ökosüsteemi, tehes koostööd SF Expressi, Flashxi ja UU Runneriga. See koostöö koos Meituani enda tarnesüsteemiga loob kaupmeestele rikkama tarnevõrgu, mis näitab suundumust konkurentsist kuni koostööni kiirtarbimise valdkonnas.
Taobao toidupoed keskendub kohesele jaemüügile:Mais ühendas Alibaba oma kogukonna e-kaubanduse platvormi Taocai oma kohese jaemüügiplatvormi Taoxiandaga, täiendades seda Taobao toidupoeks.
Praegu on Taobao rakenduse koduleht ametlikult käivitanud Taobao toidupoodide sissepääsu, pakkudes „1-tunnist kohaletoimetamist” ja „järgmise päeva iseenda pickup” värsket jaemüügiteenuseid kasutajatele enam kui 200 linnas üleriigiliselt. Platvormi jaoks võib kohalike jaemüügiga seotud ettevõtete integreerimine rahuldada tarbijate ühekordseid ostuvajadusi ja veelgi suurendada nende ostukogemust.
Samal ajal saab kohalike jaemüügiga seotud ettevõtete integreerimine tõhusalt vältida liikluse dispersiooni ning vähendada tarne- ja hankekulusid. Varem väitis Taobao toidupoe juht, et ühinemise ja uuendamise peamine põhjus on muuta Taobao toidupoed odavamaks, värskemaks ja mugavamaks tarbijatele. Lisaks parandab see Taobao jaoks veelgi selle üldist e-kaubanduse ökosüsteemi paigutust.
03 Kvaliteet on endiselt fookus
Viimastel aastatel on värske e-kaubanduse sektor sageli järginud rahapõletavat ja maa haarava mudelit. Kui subsiidiumid vähenevad, kipuvad kasutajad naasma traditsiooniliste võrguühenduseta supermarketite juurde. Seetõttu on pideva kasumlikkuse säilitamine olnud värske e-kaubanduse tööstuse mitmeaastane probleem. Kui värske e-kaubandus taas välja paneb, usub Retail Circle, et uus võistlusvoor nihkub paratamatult hinnalt kvaliteedile kahel põhjusel:
Esiteks, kui turg muutub reguleeritumaks, ei sobi hinnasõjad enam uue turukeskkonna jaoks. Jaemüügiring sai teada, et alates 2020. aasta lõpust andsid tururegulatsiooni riiklik administratsioon ja kaubandusministeerium kogukonna rühmade ostmisel üheksa keelu, reguleerides rangelt käitumist, nagu hinnad, hinna kokkumäng, hinnakokkuvõte, hinnapettused ja hinnapettused. Stseenid nagu “Köögiviljade ostmine 1 sendi jaoks” või “Köögiviljade ostmine allahindlus” on järk -järgult kadunud. Varasemate õppetundide abil loobuvad turule sisenevad värsked e-kaubanduse mängijad tõenäoliselt madala hinnaga strateegiad, isegi kui nende laienemistaktika ei muutu. Uus võistlusvoor on seotud sellega, kes saab pakkuda paremat teenust ja kvaliteetseid tooteid.
Teiseks, tarbimisuuendused suunavad tarbijaid üha enam tootekvaliteeti. Eluviisi värskenduste ja arenevate tarbimisharjumuste abil otsivad tarbijad üha enam mugavust, tervist ja keskkonnasõbralikkust, mis viib värske e-kaubanduse kiire tõusuni. Kvaliteetse eluga tegelevate tarbijate jaoks muutuvad toidukvaliteet ja ohutus kriitilisemaks, laiendades nende igapäevaseid toitumisvajadusi. Värsked e-kaubanduse platvormid peavad keskenduma tarbijate kogemustele ja tootekvaliteedile, integreerides võrguühenduseta ja veebis sujuvalt, et võistlusel silma paista.
Lisaks usub Retail Circle, et viimase kolme aasta jooksul on tarbijate käitumine korduvalt ümber kujundatud. Elava e-kaubanduse esiletõus vaidlustab traditsioonilise riiuli e-kaubanduse, sillutades teed suuremale impulsile ja emotsionaalsele tarbimisele. Kiirete jaemüügikanalitega, mis käsitlevad viivitamatuid tarbimisvajadusi, mängisid eriperioodidel samuti olulisi rolle, leides lõpuks oma niši.
Taskukohase ja olulise tarbimise esindajana võib toidupoed pakkuda väärtuslikku liiklus- ja tellimisvoogu e-kaubanduse platvormidele, mis seisavad silmitsi liiklus ärevusega. Sisutööstuse värskenduste ja tarneahela iteratsioonide abil saab tulevane toidutarbimine hiiglaste peamiseks lahinguväljaks. Värske e-kaubanduse tööstus seisab ees veelgi ägedama konkurentsi ees.
Postiaeg: juuli-04-2024