Taobao toidupoe uus värbamine ja turu laiendamine
Hiljuti näitavad kolmandate osapoolte värbamisplatvormide tööpakkumised, et Taobao Grocery palkab Shanghais, täpsemalt Jiadingi ringkonnas, äriarendajaid (BD).Peamine ülesanne on "Taocai rühmajuhtide arendamine ja edendamine".Praegu valmistub Taobao Grocery Shanghais käivitama, kuid selle WeChati miniprogramm ja Taobao rakendus ei näita veel Shanghais rühmapunkte.
Sel aastal on värske e-kaubanduse tööstus taassärgitanud lootust ning turule tulevad taas suured e-kaubanduse hiiglased, nagu Alibaba, Meituan ja JD.com.Retail Circle sai teada, et JD.com käivitas JD Grocery aasta alguses ja on pärast seda taaskäivitanud oma esilao mudeli.Samuti alustas Meituan Grocery oma laienemisplaane selle aasta alguses, laiendades oma äritegevust uutele piirkondadele teise astme linnades, nagu Wuhan, Langfang ja Suzhou, suurendades seeläbi oma turuosa värskes e-kaubanduses.
Hiina turu-uuringute grupi andmetel ulatub tööstus 2025. aastaks prognooside kohaselt umbes 100 miljardi jüaanini. Vaatamata Missfreshi ebaõnnestumisele on Dingdong Maicai kasumlikkus andnud tööstusele kindlustunde.Seetõttu eeldatakse, et e-kaubanduse hiiglaste turuletulekuga muutub konkurents värskes e-kaubanduse sektoris teravamaks.
01 Lahing taassüttib
Värske e-kaubandus oli kunagi ettevõtlusmaailma tipptrend.Tööstuses peetakse 2012. aastat "esimeseks värske e-kaubanduse aastaks", kusjuures suured platvormid, nagu JD.com, SF Express, Alibaba ja Suning, moodustavad oma värsked platvormid.Alates 2014. aastast, kapitalituru sisenemisega, jõudis värske e-kaubandus kiire arengu perioodi.Andmed näitavad, et tööstuse tehingumahu kasvumäär ulatus ainuüksi sel aastal 123,07%-ni.
Pärast mitmeaastast arengut ilmnes 2019. aastal uus trend koos kogukonna grupi ostmise tõusuga.Sel ajal alustasid sellised platvormid nagu Meituan Grocery, Dingdong Maicai ja Missfresh intensiivseid hinnasõdu.Konkurents oli erakordselt äge.2020. aastal andis pandeemia uue võimaluse värskele e-kaubanduse sektorile, kusjuures turg jätkas laienemist ja tehingumahtude kasvu.
Pärast 2021. aastat värske e-kaubanduse kasvutempo aga aeglustus ja liiklusdividend oli ammendatud.Paljud värsked e-kaubanduse ettevõtted alustasid koondamisi, sulgesid kauplusi ja vähendasid oma tegevust.Pärast peaaegu kümneaastast arengut nägi valdav enamus värskeid e-kaubanduse ettevõtteid endiselt vaeva, et olla kasumlik.Statistika näitab, et kodumaises värskes e-kaubanduse valdkonnas on 88% ettevõtetest kahjumis, ainult 4% kasumis ja ainult 1% on kasumlikud.
Eelmine aasta oli ka värske e-kaubanduse jaoks väljakutseid pakkuv, kuna toimusid sagedased koondamised ja sulgemised.Missfresh lõpetas oma rakenduse kasutamise, Shihuituan varises kokku, Chengxin Youxuan muutus ja Xingsheng Youxuan lõpetas oma tegevuse ja koondas töötajad.Kuid 2023. aastasse jõudes, kui Freshippo muutub kasumlikuks ja Dingdong Maicai teatab oma esimesest 2022. aasta neljanda kvartali GAAP-i puhaskasumist ning Meituan Grocery on peaaegu nulli saavutanud, näib värske e-kaubandus sisenevat uude arengufaasi.
Selle aasta alguses käivitas JD Grocery vaikselt ja Dingdong Maicai pidas suurteks operatsioonideks valmistudes müüjakonverentsi.Seejärel teatas Meituan Grocery oma laienemisest Suzhousse ja mais nimetas Taocai ametlikult nimeks Taobao Grocery, ühendades järgmise päeva ise järeletulemise teenuse Taocai tunnipõhise kättetoimetamise teenusega Taoxianda.Need sammud näitavad, et värske e-kaubanduse tööstus on läbimas uusi muutusi.
02 Oskuste tutvustamine
On selge, et turu suurusest ja tulevase arengu perspektiivist on värske e-kaubandus märkimisväärne võimalus.Seetõttu kohandavad või täiustavad suuremad värsked platvormid aktiivselt oma äriplaani selles valdkonnas.
JD Grocery taaskäivitab esilaod:Retail Circle sai teada, et juba 2016. aastal oli JD.com paika pannud värske e-kaubanduse plaanid, kuid tulemused olid minimaalsed, areng oli leige.Kuid sel aastal, värske e-kaubanduse tööstuse taaselustamisega, on JD.com selles valdkonnas oma paigutust kiirendanud.Aasta alguses alustas JD Grocery vaikselt tegevust ja varsti pärast seda alustasid Pekingis tegevust kaks esiladu.
Esilaod, mis on viimaste aastate uuenduslik tegevusmudel, erinevad traditsioonilistest ladudest, mis on terminalitarbijatest kaugel, paiknedes kogukondade läheduses.See toob tarbijatele parema ostukogemuse, aga ka kõrgemad maa- ja tööjõukulud platvormile, mistõttu on paljud esilao mudeli suhtes skeptilised.
Tugeva kapitali- ja logistikasüsteemiga JD.com-i jaoks on need mõjud minimaalsed.Esiladude taaskäivitamine täiendab JD Grocery varem kättesaamatut isekäitatavat segmenti, andes sellele suurema kontrolli.Varem tegutses JD Grocery koondamisplatvormi mudelil, kaasates kolmandatest osapooltest kaupmehi, nagu Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda ja Walmart.
Meituani toidupood laieneb agressiivselt:Retail Circle sai teada, et Meituan on sel aastal kiirendanud ka oma värsket e-kaubanduse paigutust.Alates veebruarist on Meituan Grocery jätkanud oma laienemisplaani.Praegu on see käivitanud uusi ettevõtteid teise järgu linnade osades, nagu Wuhan, Langfang ja Suzhou, suurendades oma turuosa värskes e-kaubanduses.
Toodete osas on Meituan Grocery oma SKU-d laiendanud.Lisaks köögiviljadele ja puuviljadele pakub see nüüd rohkem igapäevaseid tarbeesemeid, mille SKU ületab 3000.Andmed näitavad, et enamik Meituani 2022. aastal äsja avatud esiladudest olid suured üle 800 ruutmeetrised laod.SKU ja lao suuruse poolest on Meituan lähedal keskmisele ja suurele supermarketile.
Lisaks märkas Retail Circle, et hiljuti teatas Meituan Delivery plaanist tugevdada oma kiirtarnekoostöö ökosüsteemi, tehes koostööd SF Expressi, FlashExi ja UU Runneriga.See koostöö koos Meituani enda tarnesüsteemiga loob kaupmeestele rikkalikuma tarnevõrgustiku, mis näitab suundumust konkurentsist koostööle kiirtarnetööstuses.
Taobao toidupood keskendub kiirele jaemüügile:Mais ühendas Alibaba oma kogukonna e-kaubanduse platvormi Taocai oma kiirjaemüügiplatvormiga Taoxianda, täiendades seda Taobao Groceryks.
Praegu on Taobao rakenduse koduleht ametlikult avanud Taobao toidupoe sissepääsu, pakkudes "1-tunnise kohaletoimetamise" ja "järgmisel päeval ise järeletulemise" jaemüügiteenuseid kasutajatele enam kui 200 linnas üleriigiliselt.Platvormi jaoks võib kohalike jaemüügiga seotud ettevõtete integreerimine rahuldada tarbijate ühtseid ostlemisvajadusi ja parandada nende ostukogemust veelgi.
Samal ajal saab kohalike jaekaubandusega seotud ettevõtete integreerimisega tõhusalt vältida liikluse hajumist ning vähendada tarne- ja hankekulusid.Varem märkis Taobao Grocery juht, et ühinemise ja uuendamise peamine põhjus on muuta Taobao Grocery tarbijatele odavamaks, värskemaks ja mugavamaks.Lisaks parandab see Taobao üldist e-kaubanduse ökosüsteemi paigutust veelgi.
03 Kvaliteet jääb fookusesse
Viimastel aastatel on värske e-kaubanduse sektor sageli järginud rahapõletamise ja maade haaramise mudelit.Kui subsiidiumid vähenevad, kipuvad kasutajad naasma traditsioonilistesse võrguühenduseta supermarketitesse.Seetõttu on jätkusuutliku kasumlikkuse säilitamine olnud värske e-kaubanduse jaoks igavene probleem.Värske e-kaubanduse taaskäivitamisel usub Retail Circle, et uus võistlusvoor nihkub paratamatult hinnalt kvaliteedile kahel põhjusel:
Esiteks, turu reguleeritumaks muutudes ei sobi hinnasõjad enam uude turukeskkonda.Retail Circle sai teada, et alates 2020. aasta lõpust on tururegulatsiooni riiklik amet ja kaubandusministeerium välja andnud üheksa keeldu kogukonna grupi ostmisele, reguleerides rangelt selliseid käitumisviise nagu hinnadumping, hindade kokkumängud, hindade langetamine ja hinnapettused.Stseenid nagu “köögiviljade ostmine 1 sendi eest” või “köögiviljade ostmine alla omahinna” on järk-järgult kadunud.Varasemate õppetundide põhjal loobuvad turule naasvad värsked e-kaubanduse mängijad tõenäoliselt "madala hinnaga" strateegiatest, isegi kui nende laienemistaktika jääb muutumatuks.Uus konkursivoor on selle üle, kes suudab pakkuda paremat teenust ja kvaliteetsemaid tooteid.
Teiseks sunnivad tarbimise uuendused tarbijaid üha enam tootekvaliteedi poole püüdlema.Elustiili uuenduste ja muutuvate tarbimisharjumuste tõttu otsivad tarbijad üha enam mugavust, tervist ja keskkonnasõbralikkust, mis toob kaasa värske e-kaubanduse kiire kasvu.Kvaliteetse eluviisi poole püüdlevate tarbijate jaoks muutub toidu kvaliteet ja ohutus kriitilisemaks, mis suurendab nende igapäevaseid toitumisvajadusi.Värsked e-kaubanduse platvormid peavad keskenduma tarbijakogemusele ja tootekvaliteedile, integreerides sujuvalt võrguühenduseta ja veebi, et konkurentsis silma paista.
Lisaks usub Retail Circle, et viimase kolme aasta jooksul on tarbijakäitumist korduvalt ümber kujundatud.Reaalajas e-kaubanduse tõus seab väljakutse traditsioonilisele riiulipõhisele e-kaubandusele, sillutades teed impulsiivsemale ja emotsionaalsele tarbimisele.Kiirjaemüügikanalid, mis rahuldasid vahetuid tarbimisvajadusi, mängisid olulist rolli ka eriperioodidel, leides lõpuks oma niši.
Taskukohase ja hädavajaliku tarbimise esindajana võib toidupood pakkuda väärtuslikku liiklust ja tellimuste voogu liiklusärevuse ees seisvatele e-kaubandusplatvormidele.Sisutööstuse uuenduste ja tarneahela iteratsioonidega muutub tulevane toidutarbimine hiiglaste jaoks võtmetähtsusega lahinguväljaks.Värsket e-kaubandust ootab ees veelgi ägedam konkurents.
Postitusaeg: juuli-04-2024