Kahjud, kaupluste sulgemised, koondamised ja strateegiline kokkutõmbumine on muutunud jaekaubanduse e-kaubanduse sektoris tänavu tavaliseks uudiseks, mis viitab ebasoodsatele väljavaadetele.2023. aasta 1. poolaasta Hiina värskete e-kaubanduse turuandmete aruande kohaselt saavutab värskete e-kaubanduse tehingute kasvumäär 2023. aastal eeldatavasti üheksa aasta madalaima punkti, tööstuse hõlvamise määr on umbes 8,97%, mis on langenud 12,75 võrra. % aasta aastalt.

Turu kohandamise ja konkurentsi ajal võtavad platvormid, nagu Dingdong Maicai ja Hema Fresh, millel on veel veidi võimsust, aktiivselt meetmeid, et tulla toime väljakutsetega ja otsida uusi kasvuvõimalusi.Mõned on peatanud laienemise, et keskenduda pigem tõhususele kui mastaabile, samas kui teised jätkavad oma külmaahela logistikasüsteemide ja tarnevõrkude täiustamist, et turuosa aktiivselt hõivata.

Väärib märkimist, et vaatamata kiirele kasvufaasile, mida värske jaekaubandus on kogenud, vaevavad seda endiselt kõrged külmahela transpordi- ja tegevuskulud, märkimisväärsed kahjud ja sagedased kasutajate kaebused.Platvormidele nagu Dingdong Maicai ja Hema Fresh, et otsida uut kasvu ja edasi liikuda, on teekond kahtlemata väljakutseid pakkuv.

Hiilgepäevad on möödas

Varem viis Interneti kiire areng värske e-kaubanduse tööstuse kiire tõusuni.Mitmed idufirmad ja Interneti-hiiglased uurisid erinevaid mudeleid, põhjustades tööstuse buumi.Näited hõlmavad esilaomudelit, mida esindavad Dingdong Maicai ja MissFresh, ning lao-poe integratsioonimudelit, mida esindavad Hema ja Yonghui.Isegi platvormi e-kaubanduse mängijad, nagu JD, Tmall ja Pinduoduo, andsid oma kohaloleku tunda.

Ettevõtjad, võrguühenduseta supermarketid ja Interneti-e-kaubanduse mängijad ujutasid üle uue e-kaubanduse raja, tekitades kapitaliplahvatuse ja tiheda konkurentsi.Tihe "punase ookeani" konkurents viis aga lõpuks kollektiivse kokkuvarisemiseni värskes e-kaubanduse sektoris, tuues turule karmi talve.

Esiteks tõi värskete e-kaubanduse platvormide varajane mastaabitaotlus kaasa pideva laienemise, mille tulemuseks on kõrged tegevuskulud ja jätkuv kahjum, mis kujutab endast olulisi tasuvusprobleeme.Statistika näitab, et kodumaises värskes e-kaubanduse sektoris on 88% ettevõtetest raha kaotamas, ainult 4% saavutab kasumi ja vaid 1% teenib kasumit.

Teiseks, karmi turukonkurentsi, kõrgete tegevuskulude ja kõikuva turunõudluse tõttu on paljud värsked e-kaubanduse platvormid seisnud silmitsi sulgemiste, koondamiste ja turult lahkumisega.2023. aasta esimesel poolel sulges Yonghui 29 supermarketi kauplust, samas kui Carrefour China sulges jaanuarist märtsini 33 kauplust, mis moodustab üle viiendiku kogu kauplustest.

Kolmandaks on enamik värskeid e-kaubanduse platvorme püüdnud kasumit teenida, mistõttu investorid on nende rahastamisel ettevaatlikumad.IiMedia Researchi andmetel saavutas investeeringute ja finantseeringute arv värskes e-kaubanduse sektoris 2022. aastal uue madalaima taseme, jõudes peaaegu tagasi 2013. aasta tasemele.2023. aasta märtsi seisuga toimus Hiina värskes e-kaubanduses vaid üks investeerimissündmus, mille investeeringusumma oli vaid 30 miljonit RMB.

Neljandaks on levinud probleemid, nagu toote kvaliteet, tagasimaksed, tarned, tellimuseprobleemid ja valereklaamid, mis põhjustavad sagedasi kaebusi värskete e-kaubanduse teenuste kohta.E-kaubanduse kaebuste platvormi andmetel olid 2022. aastal värskete e-kaubanduse kasutajate peamised kaebused toote kvaliteet (16,25%), tagasimakseprobleemid (16,25%) ja tarneprobleemid (12,50%).

Dingdong Maicai: taanduge edasi

Värsketest e-kaubanduse subsiidiumisõdadest ellujääjana on Dingdong Maicai tulemused olnud ebastabiilsed, mistõttu on ta võtnud kasutusele ellujäämise olulise taganemise strateegia.

Alates 2022. aastast on Dingdong Maicai järk-järgult taandunud mitmest linnast, sealhulgas Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai Guangdongis, Xuancheng ja Chuzhou Anhuis ning Tangshan ja Langfang Hebeis.Hiljuti väljus see ka Sichuani-Chongqingi turult, sulgedes jaamad Chongqingis ja Chengdus, jättes sellele vaid 25 linna asukohta.

Dingdong Maicai ametlikus avalduses taganemiste kohta viidati kulude vähendamisele ja tõhususe parandamisele oma tegevuse kohandamise põhjustena Chongqingis ja Chengdus, peatades teenuste osutamise nendes piirkondades, säilitades samal ajal tavapärast tegevust mujal.Sisuliselt on Dingdong Maicai retriitide eesmärk kulusid vähendada ja tõhusust parandada.

Finantsandmetest nähtub, et Dingdong Maicai kulude kärpimise strateegia on näidanud mõningast edu ning esialgne kasumlikkus on saavutatud.Finantsaruanne näitab, et Dingdong Maicai 2023. aasta teise kvartali tulu oli 4,8406 miljardit RMB, võrreldes 6,6344 miljardi RMB-ga eelmisel aastal samal perioodil.Mitte-GAAP-i puhaskasum oli 7,5 miljonit RMB, mis tähistab mitte-GAAP-i kasumlikkuse kolmandat kvartalit järjest.

Hema Fresh: rünnata edasi

Erinevalt Dingdong Maicai kulude kärpimise strateegiast jätkab Hema Fresh, mis järgib lao-poe integratsioonimudelit, kiiret laienemist.

Esiteks käivitas Hema teenuse „1-tunnine kohaletoimetamine”, et haarata kiire kohaletoimetamise turg, värbades rohkem kullereid, et parandada kohaletoimetamise tõhusust ja täita lünki piirkondades, kus puuduvad värsked jaemüügivõimalused.Logistika ja tarneahelate optimeerimisega laiendab Hema oma teenindusvõimalusi, et saavutada kiire tarne ja tõhus varude haldamine, kõrvaldades värske e-kaubanduse õigeaegsuse ja tõhususe puudujäägid.Märtsis teatas Hema ametlikult teenuse “1-Hour Delivery” käivitamisest ja alustas uut kullerite värbamisvooru.

Teiseks avab Hema agressiivselt kauplusi esmatasandi linnades, eesmärgiga laiendada oma territooriumi, samal ajal kui teised värsked e-kaubanduse platvormid peatavad laienemise.Hema sõnul on septembris plaanis avada 30 uut kauplust, sealhulgas 16 Hema Freshi poodi, 3 Hema Mini kauplust, 9 Hema Outleti poodi, 1 Hema Premier kauplus ja 1 elamuspood Hangzhou Asian Games Media Centeris.

Lisaks on Hema alustanud noteerimisprotsessi.Eduka börsil noteerimise korral saab see märkimisväärseid vahendeid uuteks projektideks, teadus- ja arendustegevuseks ning turu edendamiseks, et toetada ettevõtte kasvu ja laienemist.Märtsis teatas Alibaba oma reformist „1+6+N”, mille käigus Cloud Intelligence Group lahkus Alibabast, et iseseisvalt noteerimise suunas liikuda, ning Hema algatas oma noteerimisplaani, mis peaks valmima 6–12 kuu jooksul.Hiljutised meediaaruanded viitavad aga sellele, et Alibaba peatab Hema Hongkongi IPO plaani, millele Hema vastas "ei kommenteeri".

Kas Hema suudab edukalt loetleda, on endiselt ebakindel, kuid sellel on juba lai tarneulatus, rikkalik tootevalik ja tõhus tarneahela süsteem, mis moodustab jätkusuutliku ärimudeli, mille kasumlikkus on mitu neljandikku.

Kokkuvõtteks võib öelda, et platvormid nagu Hema Fresh ja Dingdong Maicai tugevdavad oma olemasolevaid ettevõtteid, otsides samal ajal aktiivselt uusi läbimurdeid, kas ellujäämiseks taganevad või arenevad.Nad laiendavad oma strateegiaid, et leida uusi turustusvõimalusi ja mitmekesistada oma toidukategooriaid, minnes üle mitme kaubamärgiga toidu e-kaubanduse platvormidele.Siiski on näha, kas need uued ettevõtmised õitsevad ja toetavad tulevast kasvu.