1. Jätkuv investeerimine kogukonna grupi ostmisesse: Meituan Select juhib tasu
Meituan kahekordistab oma jõupingutusi kogukonna gruppide ostmise sektoris!
Hiljuti käivitas Meituan Select WeChatis uue miniprogrammi "Tuan Maimai". See on ametlik Meituani tööriist privaatsete domeenide tehingukogukondade haldamiseks, mis võimaldab kasutajatel hõlpsasti leida laia valikut tooteid, sealhulgas toitu, värskeid tooteid ja igapäevaseid tarbeesemeid.
"Tuan Maimai" turuletoomine tähistab Meituan Selecti viimast sammu ruumi ostmise kogukonnas.
Kui aga vaatame tagasi, on selge, et Meituan Select on kogu selle aasta jooksul pidevalt teinud jõupingutusi kogukonna rühmade ostmiseks.
Selle aasta esimesel poolel, just siis, kui kogukonna gruppide ostmise võidujooks näis jahtuvat ja osalejaid oli vähem, trotsis Meituan Select ootusi ja suurendas oma investeeringuid sektorisse mitmete strateegiliste kohanduste kaudu.
Siin on mõned olulised verstapostid, mille oleme tuvastanud:
Tänavu mais kaotas Meituan Select oma esialgse piirkondliku süsteemi ja läks üle provintsipõhisele süsteemile, kus iga provints vastutab oma kasumi ja kahjumi eest ise. See samm eemaldas tõhusalt piirangud Selecti äritegevuse arendamiseks grupi tasandil, tõrjudes selle ellujäämise nimel loodusesse, julgustades samal ajal ettevõtet oma algatusi kasutama.
Kuu aega hiljem kogunes Meituan Selecti juhtkond olulisele kohtumisele, mida tuntakse "suvekonverentsina", kus ametlikult käivitati "suvekampaania".
Tagantjärele mõeldes on see kaugeleulatuv "suvekampaania" kestnud suvest sügiseni ja on nüüd valmis jätkuma ka talvel. Kestus, investeeringute ulatus ja osalevate kaubamärkide arv on enneolematud. Andmete vaatenurgast on senised tulemused olnud märkimisväärsed: paljud partnerbrändid on saavutanud läbimurdelise kasvu, kusjuures mõne kaubamärgi ja toote kasvumäär ületab 500% või isegi 1000%!
30. augustil teatas Meituan Select ametlikult hommikuse kohaletoimetamise teenuse käivitamisest, põhjustades tööstuses järjekordse segaduse. Selle teenuse olemuse saab kokku võtta ühe lausega: varem kell 16.00 järeletulevale saab nüüd järele kell 11, kiirendades protsessi tõhusalt poole päeva võrra.
Värskete toodete tööstuse jaoks on see Meituan Selecti poolepäevane kiirendus väike samm, kuid oluline hüpe kogu tööstuse jaoks!
Varem võis värskete toodete ja e-kaubanduse sektoris ainult JD Logistics lubada eelmisel õhtul tehtud tellimuste tarnimist järgmisel hommikul ja ka siis ainult JD enda toodetele. Nüüd on Meituan Select teatanud, et see suudab võrrelda JD Logisticsi jõudlust, rõhutades olulisi täiustusi, mida Meituan Select on sel aastal täitmis- ja logistikavõimekuses teinud!
Veelgi olulisem on see, et nende algatuste pidev kasutuselevõtt viitab sellele, et Meituan Selecti positsioon Meituani grupis on märkimisväärselt paranenud – on selge, et Meituani äritegevuse laiendamise uue suunana on Selectist saanud grupi teedrajav jõud.
2. Veel üks suur panus Wang Xingilt!
Analüüsides Meituan Selecti tänavusi jätkuvaid tegevusi, on põhjus lihtne: kuigi kogu Meituan Selecti uus äridivisjon, sealhulgas Meituan Select, töötab endiselt kahjumiga, on Selecti äri kasvutempo olnud väga tugev – trend, millest kõik on hästi teadlikud. of.
Meituani teise kvartali finantsaruande kohaselt teatasid Meituani uued ettevõtted, sealhulgas Meituan Select, 5,2 miljardi jüaani puhaskahjumist. Meituan rääkis sellest oma finantsaruandes avameelselt, tunnistades avalikult, et "kogukonnagruppide ostmine seisab praegu silmitsi lühiajaliste väljakutsetega ärimudeli optimeerimisel."
Kuid vaatamata olemasolevatele väljakutsetele on Meituan Selecti kiire kasv andnud Wang Xingile lootust, et ühel päeval suudab Meituan Select kaotatud pinna täielikult taastada.
Meituan Selecti juht rääkis hiljutisel Meituan Partner Conference'il osalenud partneritele, et Selecti äri kasv on nii kiire, et kuigi ta ei soovinud täpseid arve avaldada, võib ta öelda, et see ületab kaugelt 50%.
Ehkki see on endiselt miinuses, on Meituan Selectil enesekindlus need kaotused vastu pidada!
Täpsemalt, Wang Xingi ja Meituan Selecti tippjuhtkonna silmis ei ole Selecti äri praegused kahjud tõelised kahjud, vaid pigem vajalikud investeeringud oma kohaloleku laiendamiseks turul.
Meituani finantsaruanne annab selge selgituse: Meituan Selecti praegused kahjumid on tingitud "äri mastaabi laienemisest, suurenenud subsiidiumidest kasvu kiirendamiseks, investeeringutest külmaahelasse ja logistikasse, et valmistuda kuumaks ilmaks, ning hooajalistest tootevaliku muutustest."
Tõepoolest, see on nii. Kategooria vaatenurgast on Meituan Selecti pakutavate toodete valik pidevalt laienenud. Aasta keskpaigaks ületas platvormil saadaolevate värskete ja igapäevaste kaupade arv 900 piiri, kasvades aastaga üle 40%. Meituan Selectist leiate nüüd isegi haruldasi kohalikke eriroogasid.
Helistamine Meituanile Valige "kogukonnagrupp, kes ostab Tmall'i versiooni" ei ole liialdus.
Värske toidu kvaliteedi tagamiseks on Meituan Select oluliselt suurendanud investeeringuid külmaahela logistikasse, ühendades põllumajandusliku tootmispiirkonnad magistraalliinide ja linnasiseste logistikavõrkude kaudu – see samm on paljusid üllatanud. Vaadates kogu tööstusharu, on vähesed platvormid valmis investeerima logistika infrastruktuuri reaalse raha ja ressurssidega, eriti arvestades praegust keskkonda, kus Interneti-platvormide kasumid kahanevad, kus isegi JD Logistics kõhkleb selliste investeeringute tegemisel!
Võib-olla usub Wang Xing, et kui kogukonna grupi ostmise paigutus on valmis, on aeg võrku kerida. Seetõttu on Meituan Selecti üleminek hiiglaslikust kahjumist kontserni suureks kasumikandjaks saamine iseenesestmõistetav.
Seda kinnitas Meituani veel üks hiljutine samm.
Mitte kaua aega tagasi võttis Meituan Select vaikselt Meituani rakenduse alumisel navigeerimisribal esikoha. See viitab sellele, et pärast mitmeid kohandusi on Meituan Select oma paigutusetapi edukalt lõpetanud; järgmises etapis nihkub Meituan Select laia spektriga lähenemisviisilt keskendumisele "kvaliteeditundliku" tarbijarühma hõivamisele. Eeldatakse, et see saavutab kiiresti kasumlikkuse.
Näib, et Wang Xingil on alati olnud selge arusaam hasartmängust, mida ta kogukonna gruppide ostmise sektoris võtab ja kuhu asjad liiguvad.
3. Kuna kaalul on 470 miljonit toidupoodi, ei taha ükski hiiglane alla anda
Tänapäeval võib kogukonna rühmade ostuturg tunduda rahulik, kuid pinna all on võimsad allhoovused.
Selle aasta juulis nimetas Jingxi Pinpin ümber JD Pinpiniks, mis näitab selgelt JD.com-i tugevat pühendumust kogukonna gruppide ostusektorile. Sellel toimingul on kindlasti tööstusele märkimisväärne mõju: JD Pinpin, keda toetavad JD tooted ja logistikakogemus, on taas sisenenud kogukonna ostude areenile kui tohutu konkurent, keda keegi ei saa ignoreerida.
JD ja Meituani keskendumine kogukonna gruppide ostmisele on praegu osaliselt tingitud Pinduoduo Duoduo Maicai ähvardavast kohalolekust.
Pinduoduo teise kvartali finantsaruanne näitab, et platvormi tehinguteenuste tulu ulatus 14,3 miljardi jüaanini, mis on 131% rohkem kui aasta varem, kusjuures Duoduo Maicai jõudlus on selle kasvu peamiseks tõukejõuks.
Kui Duoduo Maicai suudab selle saavutada, pole põhjust, et JD ja Meituan ei saaks sama teha!
JD Pinpini ja Meituan Selecti jaoks, kes edestavad Duoduo Maicai, näib olevat suurim läbimurre logistikas ja kohaletoimetamises. Lõppude lõpuks on nii JD-l kui ka Meituanil oma terviklikud logistikasüsteemid, mis teoreetiliselt annab neile suurema kontrolli tõhususe parandamise üle kogu ahela ulatuses alates tootevalikust kuni tarnimiseni.
Seetõttu ei ole Meituan Selecti teade kiirendatud kohaletoimetamise kohta pelgalt lihtne taktikaline kohandus – see on strateegiline samm, et vallandada kogukonna grupi ostusõja järgmises voorus konkurentsileegid!
Lõppude lõpuks on Meituan Selecti platvormil juba 470 miljonit aktiivset kasutajat. Need 470 miljonit inimest on kogukonna gruppide ostmise selgroog ja esindavad seda, mida Wang Xing peab "üks kord aastas võimaluseks", millest Meituan ei ole nõus loobuma.
Nüüd, kui kogukonna gruppide ostuturg on jõudmas teise poole, seisavad kõik osalejad silmitsi ärimudelite ajakohastamise ja tarneahelate optimeerimisega seotud kriitiliste väljakutsetega. Kumb mängija leiab optimaalse lahenduse, ei domineeri mitte ainult kogukonna grupi ostmisel, vaid võib ka kogu Interneti-tööstuse hierarhia ümber määratleda!
Postitusaeg: 13. august 2024